（吉隆坡13日訊）國內貿易、合作及消費部今年起規定，零售商家一年只能進行4次促銷活動；券商表示，長遠來看，消費者可提前規劃開銷，更低的促銷成本可改善零售商的營運賺幅。

肯納格證券研究認，為這項措施需兩面看，一般上特別促銷讓零售商有機會根據產品週期，在不同時段以低于市價，清掉過時存貨。

但配合當局定下的促銷期限，零售商或無法在具備自主權的情況下清貨，失去在策略期間如佳節期間進行促銷的機會。

雖然市場需求料放緩將帶來負面影響，但該行相信零售業者的營運賺幅將有所改善，因較少的促銷活動或可降低促銷成本。

同時，精簡特別促銷在長遠下或惠及消費者，讓他們在預定促銷期前規劃開銷。

肯納格證券研究維持消費領域“中立”評級，雖然競爭加劇會減少商家在市占率下滑而進行促銷的機會，但相信主要零售商如永旺（AEON，6599，主要板貿易）和百盛控股（PARKSON，5657，主要板貿服）不會有顯著影響。這是基于相關商家可在會員優惠日，以另一種形式進行銷售和促銷獎掖。

多層次傳銷（MLM）業者如安利（AMWAY，6351，主要板貿服）和海鷗集團（HAIO，7668，主要板貿服）則會專注于分銷業務。

整體而言，受經濟和就業狀況，及生活成本攀升影響，今年的消費者意願料持續失色。