（纽约24日综合电）阿迪达斯（Adidas）在中国面临市场份额和销售下降的重大挑战后，正努力重建该国业务。

该公司在首席执行员古尔登（Bjørn Gulden）的领导下采用了一种新方法，定位为中国政府促进体育和文化的盟友。《华尔街日报》报道，这一策略旨在提高该公司的盈利，并重新获得中国消费者的信任。

为了修复受损的声誉，阿迪达斯正积极赞助中国政府支持的活动，并支持官方文化和体育项目。该公司也正与中国体育明星合作，制作一部歌颂中国体育英雄的电视节目。

同时，阿迪达斯也在开发面向中国消费者的产品，并响应习近平提出通过体育促进公众健康的倡议。

随著中国与欧美的紧张关系加剧，以及强大本土竞争对手的出现，阿迪达斯正面临双重挑战。

阿迪达斯此前对新疆的立场——出于对强迫劳动的担忧，承诺不使用该地区的棉花——引发了民族主义的强烈反弹，进而对中国销售业务造成持久影响。

与此同时，安踏、李宁等快速增长的中国竞争对手一直在扩大市场份额，也威胁了阿迪达斯等欧美品牌的市场主导地位。