销售额大跌 苹果渐失中国影响力

Nanyang Mon, Feb 12, 2024 08:29pm - 2 weeks View Original


苹果公司公布最新季度业绩,投资者担心该公司正失去在中国的影响力。这个长期受到重视的市场约占苹果销售额的五分之一。

苹果该财季的中国销售额大降13%,创下2018年假日季以来最大下跌。这足以掩盖原本强劲的业绩,包括苹果一年来首次实现整体销售增长。

但苹果在中国面临问题已有数月之久。中国政府针对工作场所使用外国技术实施更严格的禁令。当地竞争对手华为发布一款热门智慧型手机,被誉为iPhone的本土替代品。苹果也罕见为最新型号手机提供折扣。

iPad和穿戴式科技在中国的销售尤其疲软。该公司还警告称,iPhone本季的增长不会像华尔街预期的那样强劲,迫使分析师重新考虑他们的预测。

KeyBanc资本市场分析师布兰登·尼斯佩尔在给客户的报告中表示,需要再次下调预测。

中国是苹果第三大营收市场,但对苹果的重要性不仅于此。苹果绝大多数装置都在中国生产。

对中国信心没动摇

在上周四与分析师举行的电话会议上,苹果高层表示,他们对中国的信心没有动摇。总执行长库克说,“从长远来看,我对中国仍然非常乐观。”财务总监卢卡·梅斯特里表示,中国是世界上竞争最激烈的市场。

IDC指出,几家主要手机制造商上季出货下降,华为却逆势而上,在中国的出货量激增36%,使其排名跃居第四位。

华为去年在iPhone 15上市前不久推出了Mate 60 Pro手机,苹果降价应战。上个月,苹果罕见地开始为iPhone 15提供最高500元人民币(约333令吉)的折扣。

Counterpoint研究的分析师林伊万(译音)表示,对于苹果来说,浴火重生的华为和其他制造商的威胁比以前更大。他说,在某些情况下,消费者会购买这些品牌的产品,而非购买较旧的iPhone 13和14机型。

林伊万说,这就是一个竞争问题。

来源:彭博社

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