數碼轉型進度慢挑戰多 媒體業上半年乏善可陳

Orientaldaily Fri, Dec 28, 2018 09:02pm - 5 years View Original


(吉隆坡28日訊)雖然本地媒體公司紛紛打造數碼化平台,但分析員認為媒體業的數碼轉型的進程緩慢,也面對不小的挑戰,明年上半年的前景乏善可陳。

大馬投行分析員指出,本地媒體業者通過數碼化措施獲利依然面對挑戰,只能緩慢地緩解傳統媒體業務下滑的衝擊,而且如今國內固定寬頻的價格更低,速度更快,令消費者加速從傳統媒體轉向數碼平台。

這拉低了媒體業者進入數碼平台的門檻,但競爭也更激烈。

「同時,類比訊號播送終止(Analogue switch-off,ASO)即將在2019年首季屆滿,這對電視媒體,尤其是免費電視台的前景不明朗。」

此外, 該分析員估計,大馬消費者的情緒料保持穩定但疲弱, 根據大馬經濟研究院(MIER)指出,消費者情緒指數今年次季飆升至132.9點,寫下21年以來的新高水平,但第3季就滑落到107.5點。

廣告開銷謹慎樂觀

「我們相信消費者會保持樂觀,但消費時依然謹慎。」

展望2019 年, 該分析員認為, 與今年疲弱的廣告開銷(ADEX)相比,他謹慎樂觀地看待明年廣告開銷,因除了各種本地節日與國慶日慶典,明年還有2大體育盛會,即1月舉行的亞洲杯和11月至12月舉行的東南亞運動會。

他表示,年初至今的ADEX按年跌3%,其中電台挫14%,電視降6%,而數碼媒體則漲18%,主因是商家在今年大選過後更加謹慎,對廣告需求放緩。

另外,該分析員強調,每況愈下的報份發行量和新聞紙價格上漲,繼續拖累印刷媒體。星報媒體(STAR,6084,主板電訊媒體股) 、首要媒體(MEDIA,4502,主板電訊媒體股)和世界華文媒體(MEDIAC,5090,主板電訊媒體股)等公司皆受報紙營收下滑所困。

共享設施新出路

他透露,自2015年起,國內報紙的發行量平均每半年跌5%,由馬來報領跌,同時,年初至今的報紙價格按年上漲了13%。

對此,分析員指出,共享印刷設施可能是一條出路,正如首要媒體脫售其印刷臂膀新海峽時報(NSTP),從今年10月開始與Karangkraf旗下Ultimate Print公司在報紙印刷和發行方面合作。

針對戶內購物業務, 該分析員表示, 此業務模式對部份公司,如Astro大馬(ASTRO,6399,主板電訊媒體股)和首要媒體帶來良好效益。

綜上所述,大馬投行維持對大馬媒體業的「中和」評級,並指在3種情況下可能會上調評級,即消費者信心顯著回升、數碼化進程進展順利和潛在的私有化或併購活動。

個股方面,大馬投行的首選為Astro大馬,並相信其當前價值被低估,同時股息達8%到9%,具有吸引力。

該公司已檢討其現有業務和結構。

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