（华盛顿28日讯）国际研究暨顾问机构顾能（Gartner）的调查显示，2019年第三季全球智能手机对终端使用者销售量再度下滑，总计3亿8700万支，与2018年第三季相比萎缩0.4%。由于消费者越来越在意是否物有所值，导致智能手机市场需求持续疲软。

中阶机物有所值最得人心

顾能资深研究总监古普塔（Anshul Gupta）指出：“多数使用者对智能手机的需求已有所转变，不论最便宜的机种或是高阶机种皆不是他们最想要的产品，反倒是物有所值的中阶机种最得人心。此外，使用者正等待5G网络覆盖范围扩及更多国家，因此购买决策也随之延后至2020年。”

使用者心态的转变，促使三星、华为、小米、OPPO和Vivo等品牌开始强化入门款和中阶产品组合。且该策略相当奏效，华为、三星和OPPO的销售量在2019年第三季都有所增长。相较之下，苹果与2018年相比则再次呈现两位数下滑2019年第三季，全球前5大智能手机厂商中只有华为的销售量呈现两位数成长，卖出6580万支智能手机，较去年同期增加26%。华为全球销量成长的关键推手为中国大陆市场，于该地市占率增加近15%，创下4050万支智能手机销售佳绩。

即便美国对华为祭出的关键技术禁令尚未全面施行，且日前该禁令再度后延3个月，却仍对华为在国际市场的形象带来负面影响。然而华为在中国拥有的强大生态系，因此销售量仍持续成长。中美关系也激发华为合作伙伴的爱国心，使其更热衷于在中国大陆销售华为手机，让中国市场的其他本土厂商更难与华为竞争。再者，华为长期投入子品牌（荣耀和Nova系列）、多通路（线上与零售）营运以及5G等技术创新的开发，都为其在中国的成功奠定基础。

三星仍稳坐全球智能手机冠军

三星第三季仍稳坐全球智能手机冠军宝座，销售量较一年前增加7.8%。古普塔表示：“三星将重点放在中阶和入门款，积极改进产品组合，进而强化竞争优势。”

苹果iPhone销售量在第三季再度下滑，共计卖出4080万支，较去年同期减少10.7%。古普塔认为：“苹果虽然持续在不同市场推出特卖促销及折扣，仍无法刺激全球消费者需求。而针对大中华区市场，iPhone年初时销售下滑幅度高达两位数，不过近期正持续回升，iPhone11、11Pro和11Pro Max初期销量也良好，因此第四季销售量可能较乐观。”