（吉隆坡14日讯）银河-联昌证券维持Astro Malaysia Holdings Bhd的“加码”评级，目标价1.75令吉不变，因相信Astro采取积极重塑措施，可以使该集团在未来10年迎来新的盈利增长周期。

该研究机构周一在报告中指出，Astro计划在2020年下半年试行定址广告（addressable advertising）计划。

“从本质上讲，这将让广告客户可以选择特定的人群，就像YouTube和Facebook。但是电视直播中没有‘跳过广告’的功能，这应该会让广告商满意。”

这样一来，Astro可以向针对特定的受众群收取额外费用，并可能在小众节目模块中填充更多广告位。

银河-联昌证券表示，串流服务公司正寻求与Astro合作，以打击盗版，并且不认为该集团会在串流媒体战中受到间接损害。

“Astro正与更多的国际制片公司协商，希望加入订阅video-on-demand（SVOD）合作伙伴行列。”

该机构还说，当Astro于1996年10月首次推出付费电视服务时，吸引高收入家庭订阅的是国际内容，尽管该集团经常强调原创内容是收视率的驱动力。

“重估因素包括订户回归及令吉汇率走强。主要下行风险则是订阅收入的下降比预期糟糕。”

Astro今日暂无交易，最后报价为1.28令吉，市值达66亿8000万令吉。

（编译：陈慧珊）

English version：Astro to pilot addressable advertising programme in 2H20 — CGS-CIMB Research