广告下半年强劲回弹 Astro料领跑媒体股

Nanyang Sun, Apr 11, 2021 12:15am - 4 weeks ago


(吉隆坡10日讯)随着经济展望转好和限行措施放松,分析员相信,广告客户对广告产品与服务订单会在下半年强力回弹,并相信数字广告开销会继续扩大。

肯纳格投行研究今日发布报告写道,去年对媒体业来说,无疑是严峻的一年,除了管控令落实,企业暂停广告开销以节省现金,导致去年总广告开销挫跌,尤其传统广告开销次季情况尤为严重。

所幸媒体领域去年末季业绩,盈利表现皆按季改善,得益于管控令逐渐放松和经济格局好转。

只是在今年初重新推行管控令之后,首季广告开销复原速度或较慢,但在经济随后的重新开放,及疫苗接种计划开跑下,分析员估计,广告客户订单应该可在下半年强劲恢复。

“配合消费者购买力潜在恢复,我们相信广告客户应该会想再次下广告订单。”

数字广告成趋势

另外,数据显示,广告开销已在缓慢恢复,且数字广告开销正聚集势头,占总广告开销比重的19%,按年增长了6%。

不过,传统广告开销对总体开销贡献,则仍在走跌;贡献比重在2019和2020年,分别报32%与22%。

“有趣的是,我们留意到报纸和数字广告开销(贡献)正在接近,可能是因为广告客户将广告订单转投在数字平台,毕竟后者能比报纸更有效地接触到消费者或客户。”

与此同时,分析员相信,数字广告开销可能在今年超越及取代报纸广告开销,成为总广告开销的两大主要贡献者之一。

因此,为了不被淘汰,媒体业者正改善策略方法,以帮助客户更有效地进行行销。

例如,首要媒体(MEDIA,4502,主板电信与媒体股)在去年11月与Lazada合作,在TV 3推广Lazada双十一促销活动。

又或是正专注于数字业务增长的星报媒体(STAR,6084,主板电信与媒体股),以开创印刷之外的新营收。

综合来看,分析员上调媒体领域评级至“中和”,首选为周息率达10%的Astro(ASTRO,6399,主板电信与媒体股)。

不过,分析员提醒到,考虑到Youtube霸占了数字广告开销的约85%,媒体业者在升级数字平台以维持竞争力方面具有挑战。

个·股·点·评

世华媒体 明年净利看涨22%

分析员相信,在全球各国之间开放边境后,世华媒体(MEDIAC,5090,主板电信与媒体股)旅游业务会在今年下半年开始恢复。同时,预计2022财年净利会年涨22%,至1350万令吉。

首要媒体 电视购物捎惊喜

归功于上财年采取的成本合理化策略奏效,首要媒体成功降低营运费用,超出分析员和市场预期。

此外,WowShop电视购物业务终于在去年实现盈利。该业务是在2016年成立。

星报媒体 高成本隐忧不散

由于分析员原先预测营运成本较高,所以星报媒体去年表现略微好过预期,但该公司仍未摆脱高成本的问题。

2020财年末季,该公司核心税前盈利赚幅的跌幅,从第三季时的33%,恶化至40%。

Astro 周息率10%诱人

Astro约达10%的周息率诱人,而用户订阅基础的模式,比起其他依赖广告的对手更加坚韧。

上财年盈利表现符合预期,且每股派息4仙让人感到惊喜,因为,比分析员原先预测的2仙来得高。






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